人人都在谈创新，可真正创新发展的木制品企业却在谈产品。比如，TATA木门推出了一款“暖芯门”木门。这款木门采用先进的碳纤维发热成熟技术，通过创新工艺和材料，突破了传统木门的使用局限。大自然家居地板从消费者的痛点和需求出发，针对不同空间的特点，细分用户家居场景的“痛点”，发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板，打响了地板行业细分产品市场的“第 一炮”。

这些产品都是从消费者角度出发，实实在在地解决消费者需求，因此它们从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。这些具有差异化、个性化的产品，与那些同质化的产品相比，它们的设计优势让人眼前一亮，也更受到消费者的喜爱。

企业想要创新发展，做出独具特色的产品，须结合自身发展特点，找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号，可能会丢失自我。

尤其是当前市场环境的变化，中国制造已转变为中国“智造”， 80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流，要赢得他们的青睐，就更需要产品个性化、多元化发展。就市场而言，近年来更趋向于整体定制家装，而定制化生产，也面临着门洞尺寸公差大、生产难以标准化，呈周期性，生产效率低，交货期长等种种问题。另外，一些企业技术竞争能力弱，生产劣质、同质化产品，以次充好，搞价格战，扰乱市场，影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战，木制品企业激活内生动力，开启创造模式，赋予产品更多智慧，显得尤为重要。

记者认为，目前，绿色对于企业来说已不是发展问题，而是生存问题，所以，它的重要性毋庸置疑。然而，品牌是建立在产品之上的，一个具有创造性的产品，何愁没有品牌的名气。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐，会以压倒性的优势战胜对手，也才能让品牌、质量落地。没有创造力的产品，何谈要在市场占领一席之地呢?

如何创新?不同企业有不同的行动，如生产流程标准化、产品技术升级、开发适应市场需求的新产品等。究其根本，打造中国“智造”的产品才是赢得市场的关键之举。